ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТІНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА
DOI:
https://doi.org/10.30889/2523-4692.2019-07-01-018Ключові слова:
стратегічне планування, оптимістичний сценарій, песимістичний сценарій, реалістичний сценарій, стратегія, економічний ефект, макросередовище, мікросередовище, SWOT-аналіз, сильні та слабкі сторони, можливості та загрози.Анотація
В роботі зазначено, що проблеми планування маркетингової діяльності в умовах нестабільної економіки є вельми актуальними, оскільки більшість державних і приватних підприємств не мають оптимальної системи організації планування маркетингу. Визначено роль п
Metrics
Посилання
Kravchuk N.V. (2011). Vykorystannya systemu stratehichnoho marketynhovoho planuvannya yak zakhid pokrashchennya diyalnosti sub’ektiv hospodaryuvannya [Use of the system of strategic marketing planning as a measure to improve the activities of business entities] in Materialy mizhnarodnoinaukovoi konferentsii [Materials of the international scientific student-postgraduate conference: - Actual problems of the development of the national economy of Ukraine (May13 – 14, 2010], Lviv, pp. 285 – 286.
Martynenko D.O. (2014). Planuvannya yak systemnyi protses formuvannya perspektyvnoho spryamuvannya marketynhu [Planning as a systemic process of forming a forward-looking marketing direction] in Derzhava ta rehiony [State and regions], issue 1(76), pp. 81-84.
Melnik N.V. (2013). Metodolohhiya otsenki rezultativnosti stratehicheskoho planirovaniya marketinhovoi deyatelnosti subektov rynka [Methodology for evaluating the effectiveness of strategic planning of marketing activities of market participants] in Sotsialno – humonitarnyi vestnik Yuha Rossii [Social and Humanitarian Herald of the South of Russia], issue 4, pp. 166 - 171.
Література:
Кравчук Н. В. Використання системи стратегічного маркетингового планування як захід покращення діяльності суб’єктів господарювання // Матеріали міжнародної наукової студентсько-аспірантської конференції: ― Актуальні проблеми розвитку національної економіки України (13-14 травня 2010 р.). – Львів. - 2011. – С. 285–286.
Мартиненко Д.О. Планування як системний процес формування перспективного спрямування маркетингу // Держава та регіони. - Серія: Економіка та підприємництво. -2014 р. - № 1(76). –С. 81 -84.
Мельник Н. В. Методология оценки результативности стратегического планирования маркетинговой деятельности субъектов рынка // Социально - гуманитарный вестник Юга России. – Краснодар, 2013. – № 4.- С. 166–171.
