PLANNING MARKETING ACTIVITIES OF THE ENTERPRISE
DOI:
https://doi.org/10.30889/2523-4692.2019-07-01-018Keywords:
strategic planning, optimistic scenario, pessimistic scenario, realistic scenario, strategy, economic effect, macro environment, microenterprise, SWOT analysis, strengths and weaknesses, opportunities and threats.Abstract
The paper states that problems of planning of marketing activity in the conditions of an unstable economy are very relevant, since most state and private enterprises do not have the optimal system for organizing marketing planning. The role of planning as
Metrics
References
Kravchuk N.V. (2011). Vykorystannya systemu stratehichnoho marketynhovoho planuvannya yak zakhid pokrashchennya diyalnosti sub’ektiv hospodaryuvannya [Use of the system of strategic marketing planning as a measure to improve the activities of business entities] in Materialy mizhnarodnoinaukovoi konferentsii [Materials of the international scientific student-postgraduate conference: - Actual problems of the development of the national economy of Ukraine (May13 – 14, 2010], Lviv, pp. 285 – 286.
Martynenko D.O. (2014). Planuvannya yak systemnyi protses formuvannya perspektyvnoho spryamuvannya marketynhu [Planning as a systemic process of forming a forward-looking marketing direction] in Derzhava ta rehiony [State and regions], issue 1(76), pp. 81-84.
Melnik N.V. (2013). Metodolohhiya otsenki rezultativnosti stratehicheskoho planirovaniya marketinhovoi deyatelnosti subektov rynka [Methodology for evaluating the effectiveness of strategic planning of marketing activities of market participants] in Sotsialno – humonitarnyi vestnik Yuha Rossii [Social and Humanitarian Herald of the South of Russia], issue 4, pp. 166 - 171.
Література:
Кравчук Н. В. Використання системи стратегічного маркетингового планування як захід покращення діяльності суб’єктів господарювання // Матеріали міжнародної наукової студентсько-аспірантської конференції: ― Актуальні проблеми розвитку національної економіки України (13-14 травня 2010 р.). – Львів. - 2011. – С. 285–286.
Мартиненко Д.О. Планування як системний процес формування перспективного спрямування маркетингу // Держава та регіони. - Серія: Економіка та підприємництво. -2014 р. - № 1(76). –С. 81 -84.
Мельник Н. В. Методология оценки результативности стратегического планирования маркетинговой деятельности субъектов рынка // Социально - гуманитарный вестник Юга России. – Краснодар, 2013. – № 4.- С. 166–171.
