ТЕОРІЯ РЕКЛАМИ ЯК МЕТОДОЛОГІЧНА ПРОБЛЕМА
DOI:
https://doi.org/10.30889/2523-4692.2018-05-03-003Ключові слова:
реклама, теория, методология, нарративАнотація
Аннотация. В работе рассматривается теория рекламы с точки зрения методологических идеалов теории. Отмечается преимущественно описательный характер существующего комплекса знаний о рекламе, наличие эмпирических обобщений, именуемых теорией, отсутствие исхMetrics
Посилання
Афанасьев А.И. Гуманитарное знание и гуманитарные науки: монография. – Одесса: Бахва, 2013. – 288 с.
Афанасьев А.И. Фотография и нарратив // Пере-пост. Философский журнал. – 2017, № 3. – Одесса: http://philosophy-multidimensionality.com/index.php?option=com_content&view=article&id=238
Власов П. К., Киселёва А. А., Тарасов С. Г. Психология в рекламе. – Харьков: Гуманитарный центр, 2007. 320 с.
Джефкінс Ф. Реклама. Практичний посібник. – К.: Знання. – 2008. –565 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. – М.: Вильямс, 2016. – 752 c.
Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо, 2006. – 416 с.
Лакатос И. Избранные произведения по философии и методологии науки. – М.: Академический Проект; Трикста, 2008. – 475 с.
Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2009. – 384 с.
Репьев А. Эффективность рекламы. Реценция. – http://www.repiev.ru/recenz/Advert_Efficiency.htm
Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб, М., Харьков, Минск: Питер, 2000. – 651 с.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М.: Прогресс, 1989. – 632с.
References:
Afanasiev A.I. (2013) Gumanitarnoe znanie i gumanitarnyie nauki: monografiya [Humanitarian knowledge and humanities: a monograph], Odessa, Bahva, 288p.
Afanasiev A.I. (2017) Fotografiya i narrative [Photo and narrative] // Pere-post. Filosofskiy zhurnal, №3, Odessa, http://philosophy-multidimensionality.com/index.php?option=com_content&view=article&id=238
Vlasov P. K., Kiselyova A. A., Tarasov S. G. (2007) Psihologiya v reklame [Psychology in advertising], Harkov, Gumanitarnyiy tsentr, 320p.
Dzhefkins F. (2008) Reklama. Praktichniy posibnik [Advertising. Practical tutorial], Kiev, Znannya, 565 p.
Kotler F. (2016) Osnovyi marketinga [Fundamentals of Marketing], Moscow, Vilyams, 752p.
Kutlaliev A., Popov A. (2006) Effektivnost reklamyi [Efficiency of advertising], Moscow, Eksmo, 416p.
Lakatos I. (2008) Izbrannyie proizvedeniya po filosofii i metodologii nauki [Selected works on philosophy and methodology of science], Moscow, Akademicheskiy Proekt; Triksta, 475p.
Lebedev-Lyubimov A.N. (2009) Psihologiya reklamyi [Psychology of advertising], St. Petersburg, Piter, 384p.
Repev A. Effektivnost reklamyi. Retsentsiya [The effectiveness of advertising. Review], http://www.repiev.ru/recenz/Advert_Efficiency.htm
Rossiter Dzh. R., Persi L. (2000) Reklama i prodvizhenie tovarov [Advertising and promotion of goods], St. Petersburg, Moscow, Harkov, Minsk. Piter, 651p.
Sendidzh Ch., Frayburger V., Rottsoll K. (1989) Reklama: teoriya i praktika [Advertising:theory and practice], Moscow, Progress, 632p.
