THEORY OF ADVERTISING AS METHODOLOGICAL PROBLEM
DOI:
https://doi.org/10.30889/2523-4692.2018-05-03-003Keywords:
Key words: advertising, theory, methodology, narrativeAbstract
Abstract. The paper considers the theory of advertising from the point of view of the methodological ideals of the theory. The existing theory of advertising is unsatisfactory, because it is dominated by a description and generalization of successful caseMetrics
References
Афанасьев А.И. Гуманитарное знание и гуманитарные науки: монография. – Одесса: Бахва, 2013. – 288 с.
Афанасьев А.И. Фотография и нарратив // Пере-пост. Философский журнал. – 2017, № 3. – Одесса: http://philosophy-multidimensionality.com/index.php?option=com_content&view=article&id=238
Власов П. К., Киселёва А. А., Тарасов С. Г. Психология в рекламе. – Харьков: Гуманитарный центр, 2007. 320 с.
Джефкінс Ф. Реклама. Практичний посібник. – К.: Знання. – 2008. –565 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. – М.: Вильямс, 2016. – 752 c.
Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо, 2006. – 416 с.
Лакатос И. Избранные произведения по философии и методологии науки. – М.: Академический Проект; Трикста, 2008. – 475 с.
Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2009. – 384 с.
Репьев А. Эффективность рекламы. Реценция. – http://www.repiev.ru/recenz/Advert_Efficiency.htm
Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб, М., Харьков, Минск: Питер, 2000. – 651 с.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М.: Прогресс, 1989. – 632с.
References:
Afanasiev A.I. (2013) Gumanitarnoe znanie i gumanitarnyie nauki: monografiya [Humanitarian knowledge and humanities: a monograph], Odessa, Bahva, 288p.
Afanasiev A.I. (2017) Fotografiya i narrative [Photo and narrative] // Pere-post. Filosofskiy zhurnal, №3, Odessa, http://philosophy-multidimensionality.com/index.php?option=com_content&view=article&id=238
Vlasov P. K., Kiselyova A. A., Tarasov S. G. (2007) Psihologiya v reklame [Psychology in advertising], Harkov, Gumanitarnyiy tsentr, 320p.
Dzhefkins F. (2008) Reklama. Praktichniy posibnik [Advertising. Practical tutorial], Kiev, Znannya, 565 p.
Kotler F. (2016) Osnovyi marketinga [Fundamentals of Marketing], Moscow, Vilyams, 752p.
Kutlaliev A., Popov A. (2006) Effektivnost reklamyi [Efficiency of advertising], Moscow, Eksmo, 416p.
Lakatos I. (2008) Izbrannyie proizvedeniya po filosofii i metodologii nauki [Selected works on philosophy and methodology of science], Moscow, Akademicheskiy Proekt; Triksta, 475p.
Lebedev-Lyubimov A.N. (2009) Psihologiya reklamyi [Psychology of advertising], St. Petersburg, Piter, 384p.
Repev A. Effektivnost reklamyi. Retsentsiya [The effectiveness of advertising. Review], http://www.repiev.ru/recenz/Advert_Efficiency.htm
Rossiter Dzh. R., Persi L. (2000) Reklama i prodvizhenie tovarov [Advertising and promotion of goods], St. Petersburg, Moscow, Harkov, Minsk. Piter, 651p.
Sendidzh Ch., Frayburger V., Rottsoll K. (1989) Reklama: teoriya i praktika [Advertising:theory and practice], Moscow, Progress, 632p.
